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央视:白酒行业严冬真的来了吗?

kdkdkdkd 提问于2021-01-27 09:55:32 1 6.77万 511

共1个回答

  • venasavenasa 回答于2021-01-27
    前瞻网摘要:前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业产销需求与投资预测分析报告》分析认为,目前市场集中之势正在白酒行业上演。在白酒行业多品牌共存的市场格局中,市场份额将向大型名优白酒企业的强势品牌集中。我国白酒市场集中度向着大型企业、“大品牌”集中:前20位的骨干企业的销售收入基本上占全行业的40%之多,利税占全行业的60%左右,产量约占全行业的30%。
    分析认为,由于粮食谷物产品不仅受到国内供需环境的影响,还受到国际市场、金融因素的影响,粮食谷物的价格上涨,并没有给白酒企业较大的议价空间。白酒各项构成成本价格出现的上涨,对白酒企业有着较强的议价能力。但总体而言,粮食谷物等成本要素的上涨幅度处于合理的涨幅范围内,白酒企业可通过节能减耗等方式进行内部消化,在各类消费品中,酒类的市场渠道费用最高,渠道商利润可观,大部分利润都被中间商赚取,这也是导致消费者高价买酒的主要原因。对于厂家来说,涨价是企业的营销策略,通过涨价能够提升白酒品牌价值。高端白酒通过涨价,在提升品牌价值的同时,也能获得利益的最大化,对于经销商来说,通过涨价能够攫取更多的利润。随着历年白酒的涨价,消费者已经不具备在白酒产业中的议价能力。
    我国白酒文化历史厚重,虽然没有如同国外葡萄酒一样提出地理条件、天气状况、原料等级等多项便于考核葡萄酒品质的指标,但如同茅台、五粮液、国窖等品牌均有着老窖、历史传承工艺、产地自然条件等构成品牌文化的要素,在白酒生产上既构筑了产地壁垒,又成为品牌营销的重要诉求点,形成了较高的生产壁垒。
    对于中国白酒而言,目前还主要以国内消费为主,国外消费面临着层层阻碍。这和白酒文化提炼、白酒在世界文化中的融合不足有着较大的关系。而对于以葡萄酒为主的酒类产品而言,极具韵味的历史文化传承、高端的产品形象、健康的消费理念等都是其拓展市场的利器,近年来,国内一再兴起的红酒消费热和投资热潮,都助推了红酒在国内高端人群的热衷、中产人群中的兴起和普通人群中的普及,葡萄酒消费严重威胁到白酒市场的发展,而这一趋势还在深化。
    前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业产销需求与投资预测分析报告》分析认为,白酒行业的竞争特征越来越明显,高端市场竞争异常激烈。高端酒市场规模虽然不及中低端市场,但却有着利润空间巨大、有利于提升品牌形象等特点。实际上,白酒市场的产销量和经营利润分别呈“金字塔”和“倒金字塔”型,高端白酒虽然比例小,但利润约占50%;而中端白酒的比例和利润均为35%;低端白酒的比例最大,但利润最小。
    希望可以帮到你不明白的地方欢迎追问 还望采纳谢谢 !
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